1
42% опрошенных рекламодателей считают, что в течение года рост значимости искусственного интеллекта и автоматизации приведет к изменениям рекламного рынка.
40% думают, что это окажет влияние на концентрацию бюджетов у крупнейших digital-платформ.
28% отметили, что на рекламный рынок повлияет снижение маржинальности рекламных проектов.
Ещё 28% указали на влияние регулирования и возрастание роли influencer-маркетинга.
46% рекламодателей рассказали, что самым эффективным медиаканалом в прошлом году стало онлайн-видео.
Для 38% опрошенных — эфирное ТВ.
26% указали на наружную, баннерную рекламу, influencer-маркетинг и соцсети.
Для 24% наиболее эффективной стала поисковая реклама.
Для 20% — реклама на маркетплейсах.
Чаще всего рекламодатели обращают внимание на потенциальный охват (62%), стоимость контакта (48%) и на совместимость канала с бренд-задачами (44%).