1
Почти все компании из топ-20 рекламодателей нарастили бюджеты на продвижение — рынок восстанавливается, участники хотят занять освободившиеся ниши.
100% из ведущей двадцатки — российские бренды. Их инвестиции в рекламу выросли в среднем на 1/3.
Сегодня 2024 год на ТВ распродан на ~75–80%, у части каналов — почти целиком. 2025-ый — заполнен на >1/3.
У части компаний из топ-20 расходы на офлайн-рекламу за первые 8 месяцев 2023-го выросли в разы:
у «Сбера» — на 215%, до ₽13,9 млрд, у «Яндекса» — на 177%, до ₽7,3 млрд (сместил Ozon и занял 2-ое место), у «Тинькофф» — на 179% год к году, до ₽4,5 млрд.
В прошлом году из рейтинга выбыли PepsiCo (в 2021-ом — 4-е место с рекламным бюджетом в ₽2,1 млрд), Nestle (6-е с ₽1,8 млрд), Coca-Cola (17-е с ₽1,3 млрд), Mars (19-е с ₽1,3 млрд) и Volkswagen (20-е с ₽1,3 млрд).
Из новых в топ-20 — «ВымпелКом» и «Ростелеком» с ₽1,6 млрд и ₽1,4 млрд.
Единственным срезал расходы на офлайн-рекламу «Авито» — на 3%, до ₽2,1 млрд.
Телевизор больше никто не смотрит. Ну-ну.