1
Кризисы и скандалы – среда, которая может обеспечить колоссальный медийный резонанс, если включить в нее свою повестку, отмечает основатель коммуникационного агентства Smart PR Глеб Климентьев.
Как этот прием может усилить ценности бренда или обрушить репутацию, он рассказал в колонке для «Ведомостей».
Основные тезисы:
🔴При повесточной инъекции ставка делается на скорость реакции, эмоциональный контекст и умение связать событие с ценностями бренда.
🔴Во время отключения света на футбольном матче в США Oreo опубликовала твит «Нет света? Без проблем – вы можете макать печенье даже в темноте». Десятки тысяч ретвитов превратили технологический сбой в бесплатную рекламную кампанию.
🔴В России история с расторгнутой сделкой по покупке предпринимателем Игорем Рыбаковым прав на культовый альбом Гуфа «Город дорог» показала, как Физтех стал бенефициаром рэпа.
🔴Повесточная инъекция – метод из числа высокорисковых. Акция Burger King, который во время ЧМ-2018 в России предлагал награду девушкам, забеременевшим от звезд футбола, вызвала обвинения в сексизме и заставила сеть срочно извиняться.
📰 Подпишитесь на «Ведомости»