1
Российский рынок красоты пережил кардинальные изменения за последние годы. По прогнозам, он вырастет более чем на 10% в 2025 году. Но этот рост – не только количественный.
Покупатель стал избирательнее, осознаннее и критичнее. Просто «быть на полке» или иметь узнаваемое имя уже недостаточно, пишет в колонке для «Ведомостей» Наталья Делло, генеральный директор Avon Россия.
Основные тезисы:
▶️В последние годы «западное» как символ прогресса утратило свою притягательность. Сегодня ценится не то, что «модно там», а то, что «понятно здесь». Важно не просто следовать тренду, а встроить его в культурный контекст страны.
▶️Одной из форм возвращения к образу женственности в российском контексте становится обращение к культурным архетипам – таким, например, как русские сказки. Визуальные решения, вдохновленные этими мотивами, вызывают не только ассоциации с женственностью, но эмоциональное возвращение к корням.
▶️Мировой рынок стремится к минимализму и визуальному детоксу. Но в России это работает иначе. Потребитель хочет, чтобы уход был понятен, но при этом соответствовал именно его потребностям.
▶️Выиграют не те бренды, которые громче всех транслирует мировые тенденции, а те, которые способны переосмыслить их и сделать понятными для российского потребителя. Это и есть суть глокализации: сохранить силу глобального знания и соединить ее с локальной культурой.
📰 Подпишитесь на «Ведомости»