1
| Переслано из: <ВЕДОМОСТИ. СПОРТ> |
Время, вперед. Как «Тур де Франс» наращивает аудиторию
В 2025 г. главную веломногодневку сезона только во Франции смотрели по ТВ 45 млн человек – это рекорд. Охват по Европе последние годы держится в районе 150 млн, а в онлайне просмотры видеоконтента гонки в 2024 г. взлетели на 143%.
⏱️ Постепенное сокращение протяженности этапов и рост скорости гонщиков позволило уместить эфиры в четыре часа (вместо шести).
«Гонки стали интенсивнее, борьба начинается чуть ли не с первого километра. Этапы стали более яркими и смотрибельными», – рассказывает победитель этапов «Тур де Франс» Ильнур Закарин.
📺 В этом сезоне «Тур» впервые с 2022 г. официально показали в России, на онлайн-платформе Okko. Средняя продолжительность просмотра каждой трансляции составила 95 мин – это один из самых высоких показателей для спорта на платформе.
🎞️ Добавил «Туру» аудитории и документальный сериал про многодневку от Netflix (с 2023 г. вышло три сезона).
«В сериале всё объяснили очень доступным языком. И в России его смотрели даже далекие от велоспорта люди. Так что сериал помог популяризировать велогонки», – говорит Закарин.
💻 На молодую аудиторию рассчитывали организаторы «Тура» (компания ASO), запуская в 2018 г. онлайн-фэнтези по гонке – в 2024 г. в нем соревновались уже 166 000 игроков.
📱 Также «Тур» запустил приложение с трехмерными картами маршрутов, подробной статистикой и включениями из эфира командного радио.
Подробнее – в материале «Ведомости. Спорт».