1
Публицист Игорь Мальцев вместе со «Страной V» внимательно следит за изменениями на рынке алкогольной продукции в России. Уход из РФ британской компании Diageo по производству спиртного премиум-класса естественным образом породил вопрос о том, что в дальнейшем ждёт любителей терпкого напитка.
Я уважаю попытки юных экспертов по всем вопросам облегчить впечатление от антироссийских санкций. И особенно от мелкого поганенького активизма различных компаний, которым слова не давали. Шапкозакидательство – это тоже уважаемый жанр в нашей пропагандистской профессии. Но разговор про уход Diageo c русского рынка рискует оказаться более широким и глубоким. И текстом «Johnnie Walker пьют только лошары» тут не отделаешься. Хотя это чистая правда.
Если мы говорим именно про Diageo, то вместе с ним с рынка уйдет большинство single malt, к которым, наконец, только недавно приучился русский выпивающий человек. Потому что Diageo принадлежит треть (то есть 28) всех шотландских дистиллерий: Cardhu, Singleton, Cragganmore, Dalwhinnie, Glen Ord, Glen Elgin, Glenkinchie, Oban, Lagavulin, Knockando, Talisker, Royal Lochnagar, Clynelish, Caol Ila, Blair Athol , Mortlach и вплоть до Brora, которую они перезапустили. В любой точке мира на манер Coca-Cola (ах, да…) в барах стоит обязательный набор single malt – Oban, Caol Ila, Talisker, Lagavulin независимо от географии – от Нигерии до Токио. Просто для понимания маркетинговой мощи этого алкогольного монстра.
Но если оставить рассуждения о том, что single malt пьют только снобы и средний класс (а с какой такой поры средний класс – это ругательное слово?), то еще большую часть рынка во всех странах занимает blended whisky. То есть недорогие купажи «молтов» и пустого спирта. Такой виски задуман и исполнен как напиток для пролетариата. Касаемо Diageo в России – это как минимум Johnnie Walker, J&B, Bell's, Buchanan's, Black & White, Vat 69, White Horse.
Обычно дальше никто не задумывается, но дела обстоят так: остальные бренды, single malt и blended whisky принадлежат следующим гигантам: Pernod Ricard (Ballantine’s, Royal Salute, The Glenlivet, Scapa, Strathisla, Aberlour и все от Chivas Brothers); Bacardi (мегапопулярный William Lawson’s, Dewar’s, Aberfeldy, Glen Deveron, Royal Brackla – хиты сети Metro); Beam Suntory тоже гигант – от него мы имели Laphroaig, Bowmore, Auchentoshan, Ardmore. Относительно независимые – это Edrington Group (Macallan, Highland Park). Наконец-то мы пересадили всех взяточников страны с карамельного напитка Hennessy на Macallan и вдруг…
Проще говоря, независимо от их собственной позиции по поводу России, они все члены SWA (регулятор шотландского виски-бизнеса). А у SWA как раз четкая антироссийская позиция, и никто против Ассоциации не пойдет. Так что к сентябрю в секторе качественного виски среди импортеров образуется дыра, которая вовсе не описывается исчезновением Red Label.
Не стоит надеяться на «параллельный импорт» – тут эта схема не работает, потому что она, скорее всего, входит в противоречие с ЕГАИС, а от этой священной коровы никто в правительстве не откажется. Наиболее сметливые и не делающие громких политических заявлений, судя по всему, прокладывают казахские маршруты. Посмотрим, что из этого выйдет.
А пока на рынке разброс цен на остатки. Так, например, ушедший в Simple «молт» от независимого Йена Маклеода Tamdhu можно спасти за 3900 руб. с полки «Отдохни». Выпивка – теперь тот еще квест. Для координации у себя на виски-канале я запустил хэштег #whiskyspotting, и народ теперь отслеживает цены в своих городах.
На винных полках в коллективном «Ароматном мире» выбывшие позиции импортных вин заменяются на Россию,