1
«Русский стиль — это не про кринолины, а про код нации»: бренд-стратег Татьяна Белкова о моде как инструменте идентичности
В эпоху поиска себя и переосмысления ценностей российская мода становится не просто одеждой — она превращается в язык, на котором нация говорит с самой собой и с миром. Об этом в колонке для канала «Русский стиль: Мода» рассуждает бренд-стратег и маркетолог Татьяна Белкова.
«Русский код — это не вопрос “старины” или “новизны”, — подчеркивает она. — Это вопрос понимания себя как нации, общества, культурного сознания». По её мнению, традиционные мотивы — не костюмированный реквизит, а живая нить, связывающая прошлое с будущим. И сегодня, в момент «пересборки идентичности», одежда становится мостом между исконным и формирующимся.
Белкова напоминает: мы восхищаемся культурой ацтеков и африканских племён, но забываем о собственных ремёслах, десятилетиями лежавших «на печи». Время копирования и стремления быть «как» уходит — наступает эпоха осознанности. «Сегодня — время понять, кто мы. Как мы хотим выглядеть в своих глазах и в глазах мира», — пишет эксперт.
Она отмечает с надеждой: молодые российские бренды шаг за шагом находят свою внутреннюю ценность, гордятся статусом «сделано в России» и учатся говорить на языке глубоких смыслов. «Франция и Италия — столицы моды. Россия — столица смысла. Вот их мы и будем формировать», — резюмирует она.