1
| Переслано из: <Лев Мордора> |
В 2018 году американская компания Payless Shoe Source (пер. «Источник бесплатной обуви»), продающая тапки «на вес», провернула афёру века маркетинговый эксперимент. На месте бывшего магазина Armani они открыли псевдоэлитный обувной бутик. По углам расставили золотые манекены и вообще украсили помещение в вычурном «дороХо-боХатом» стиле. Полки заполнили своими грошовыми лаптями, но на каждую пару навесили ярлык вымышленного бренда Palessi. Ну и чтобы уж точно никто не догадался, подняли ценник на обувь на 1800%.
Наняли рекламщиков, устроили громкое открытие, на которое пригласили ватагу популярных фэшн-блогеров. Те, в свою очередь, кто во что горазд, расхваливали новый «элитный» мега-бренд.
В результате оболваненные внешним лоском люди вываливали по полтыщи «бакинских» за ботинки, которым красная цена — доллар за пучок в базарный день. Покупатели радовались и восхищались элитарностью свежеприобретённых шузов.
Надо отдать должное авантюристам, обувшим (во всех смыслах этого слова) своих клиентов: пробив чеки и запрятав деньги в кассу, администрация сообщала покупателям, что за сотни долларов под видом некой Palessi им были втюханы ботинки с соседней барахолки. Недавно восхвалявшие чудо-обувку модные фифы и наманикюренные хипстеры были, мягко скажем, удивлены. Вернули ли им деньги за контрафакт — история умалчивает, но вот очередной пример того, как люди гонятся за брендовостью (пусть и липовой) и модой (искусственно созданной), а не за качеством и тем, что им реально нужно, получен.
Ясен пень, бренд — это не значит плохо, но и совсем не гарантия, что хорошо. Однако, сколько таких публичных «экспериментов» не проворачивай — подопытные завсегда найдутся. Это, видимо, у нас, у людей, в крови.