1
Где-то лет 10-15 назад последние видели в социальных платформах исключительно площадку для увеличения собственных охватов и посещаемости. Публикуемый в социальных сетях профессиональный новостной контент для этой цели вполне подходил, потому что иммануилы всех стран особенно охотно делились своим сверхценным мнением по локальным и глобальным инфоповодам. Каждый суслик почувствовал себя агрономом.
Со временем в социальные сети, оценив перспективы роста реальной фанатской базы, пришли лидеры общественного мнения – это стало важной вехой в отношении между платформами и издателями, потому что первые внезапно стали поставщиком не только разного пользовательского треша, но и мнений официальных лиц (для примера можем взять фейсбук Марии Захаровой или твиттер Джо Байдена, на основе которых СМИ сегодня регулярно выпускают материалы).
Появился недолговременный информационный симбиоз СМИ и социальных платформ – и те, и другие взаимно опылялись уникальным контентом (тексты, видео, иллюстрации) и накручивали друг другу цитируемость и общую ссылочную массу. И некоторое время были счастливы вместе.
Но если средства массовой информации всегда были ограничены в количестве выпускаемого материала (нерезиновые эфиры, плюс фиксированное количество рабочих рук), то социальные платформы продолжали триумфально шествовать по планете, набирая миллиарды пользователей и центиллионы пользовательского контента. Пока однажды рекламодатели не воткнули, что раскрученные (во многом благодаря помощи СМИ) социальные платформы с их многомиллиардной аудиторией – более выгодная площадка для размещения рекламы, чем средства массовой информации.
Как результат – соцсети финансово сожрали бывших королей информационного поля.
И поэтому сегодня около 60% всей мировой онлайн-рекламы размещаются где? – правильно, в Фейсбуке (с его инстаграмом) и Гугле (с его ютубом). А средства массовой информации уже некоторое время открыто ноют за падение рекламных доходов и наспех собирают конницы, чтобы попытаться отвоевать коммерческое пространство.
Эту хронологию и значение неконтролируемого производства контента нашими современниками, дорогие друзья, нужно держать в голове, потому что сейчас мы перейдём к вопросу «необходимого человеку объёма информации».
Начнём с того, что ваш мозг постоянно работает. Даже если вы вдруг решили начать восстанавливать душевное равновесие, найти внутренний дзен и полностью отказаться в этой связи от чтения и просмотра новостей – они всё равно постоянно поступают в ваш межушный ганглий.
Вы просыпаетесь утром, в окно светит солнце – и ваш мозг уже на автопилоте считывает погоду и фоново прикидывает, как тепло ему следует одеть вашу тушку для выхода на улицу. Открыли холодильник – мозг принял картинку и уже собирает себе приемлемый завтрак. Посмотрели пробки на яндексе и проложили оптимальный автомаршрут – мозг всё равно прикинет, не лучше ли до места работы или встречи добраться на метро или наземным городским транспортом.
В принципе, любой фрагмент получаемой извне информации для мозга является новостью, которую он воспринимает, обрабатывает и на выходе выдаёт вам оптимальную схему ближайших действий.
Где-нибудь в глухой деревне, где нет интернет-покрытия, не очень много жильцов и до ближайшего райцентра нужно ехать час, мозг среднестатистического современника будет по умолчанию загружен меньше. Он не будет каждый день видеть тонны новой рекламы на билбордах, троллейбусах, стенах домов. У него не будет ежедневных новых интеракций с незнакомыми людьми, и он не станет бесконтрольно выстраивать с ними мысленные отношения, как это на автопилоте сделает мозг городского жителя, на которого сегодня неприветливо посмотрела неизвестная кассирша в метро, и он достроил себе картинку бухающей неудовлетворённой женщины пожилого возраста.