1
В сервисе Semantex с особым вниманием подошли к вопросу выбора солнцезащитных средств и провели целое исследование, определив среди пользователей Интернета самые популярные бренды кремов, кремов и лосьонов в упаковках с надписями SPF и UVB.
Сезон долгожданных отпусков и палящего солнца торжественно открыт, но не только он: с полок магазинов без особых стеснений на нас заглядываются те самые бьюти-баночки с давно знакомыми SPF и UVB. Чтобы войти в летний сезон без красных пятен на теле и шелушения прекрасные дамы используют все доступные (а порой и совсем не доступные) средства. Но каким брендам отдают предпочтение в этом году?
В сервисе Semantex с особым вниманием подошли к этому вопросу и провели целое исследование, определив самые популярные среди пользователей Интернета бренды солнцезащитных средств. Об этом подробно и поговорим в статье.
Сколько нас - любителей солнца и красивой кожи
Чтобы определить, на какие средства чаще обращают внимание пользователи Интернета, аналитики проанализировали все самые популярные ключевые запросы в Яндексе и Google. В основном вопросы задают такие: “солнцезащитный крем отзывы”, “лучшие солнцезащитные крема”, “какой солнцезащитный крем”, “солнцезащитный крем для лица отзывы”, “лучший солнцезащитный крем для лица”, “рейтинг солнцезащитных кремов” и другие.
За прошлый месяц (с 15.05.2023 по 15.06.2023) поисковый спрос составил 173 374- то есть почти 200 тысяч человек задались вопросом защиты кожи в знойный летний период. Но какие ответы они получили среди обилия информации о совершенно разных брендах?
Выбор пользователей
Большинство потребителей начинают поиск информации о продукте с общих запросов в поисковых системах. Они ищут полную и актуальную информацию и обычно не переходят на отдельные рекламные предложения. Просмотрев несколько сайтов в органической выдаче, потребитель понимает, что количество предложений огромно, и начинает задавать более конкретные запросы с характеристиками товара, услуги или бренда. Исходя из данных общего трафика у каждого бренда в исследовании сформировалась своя доля присутствия - лидеры представлены в следующем рейтинге.
Бренды популярных солнцезащитных средств: рейтинг по доле присутствия в выдаче - La Roche Posay 49.1%
- Avene 40.6%
- Floresan 40.4%
- Vichy 39.0%
- Librederm 30.0%
- Garnier 28.7%
- Bioderma 28.4%
- Frudia 27.3%
- Biore 27.1%
- Clarins 26.2%
- Sunscreen 17.1%
- Shiseido 15.3%
- Uriage 15.1%
- Ultraceuticals 12.6%
- Lancaster 12.5%
- Aravia 12.3%
- Nivea 11.6%
- Мое солнышко 9.6%
- Sesderma 9.2%
- Weleda 9.1%
Но помимо самых охватных брендов в Semantex проанализировали и те, которые чаще всего встречаются в тексте пользовательских обсуждений на первых страницах поисковых систем Яндекс и Google (то есть те, кого упоминают в отзывах и ветках обсуждений).
Динамика активности пользователей - это пользовательский контент на ресурсах выдачи всех поисковых систем по заданным ключевым запросам и объектам анализа на момент мониторинга. Этот раздел позволяет определить видимость позитивных и негативных комментариев о бренде в выдаче при поиске информации о продукте.
Самые обсуждаемые бренды: - Floresan
- Avene
- La Roche Posay
- Kora
- Vichy
- d Alba
- Мое солнышко
- Riche
- Shiseido
- Biore
Самую позитивную оценку пользователей получил бренд Shiseido. Бренд, у которого доля негативных комментариев превышает – Organic Kitchen. Нейтральный – Nivea.
Чек-лист требований
При проведении исследования важно было понять, о чем пользователи говорят, что их волнует, какие критерии выбора существуют в заданном направлении. Поэтому каждый отзыв был проанализирован по темам обсуждений.
Ниже приведен список самых популярных направлений дискуссий (они же критерии подбора),