1
Как собирать охват выше среднего в 5 раз минимум?
Средние просмотры постов на Хабре — около 4000, а вот у блогов крупных компаний, таких как Сибур, ТехноНИКОЛЬ, МойСклад, просмотры могут достигать 20 тысяч и выше.
Так получается, потому что практически все их посты залетают в систему рекомендаций Гугла — Дискавер. Дискавер есть у многих больших сайтов: например, у Хабра, у Ведомостей, у Т-Ж.
Чтобы попасть в Гугл Дискавер с точки зрения алгоритма Гугла, важно соблюдать технологию EEAT:
🔤 (Expertise) — экспертность. Все статьи пишутся на интервью. Обычно это 2-4 часа разговоров в зум.
🔤 (Experience) — опыт. Копать опыт глубоко — до инструкции «как сделать так самому». Не брать абстрактные рассуждения, не брать фактуру формата «одна бабка сказала». Только то, с чем человек имел дело лично.
🔤 (Authoritativeness) — авторитетность. В качестве источников использовать специалистов, чей опыт доказан годами практики. Писать нескольким источникам, чтобы в ходе предварительных звонков выбрать человека с самым обширным опытом.
🔤 (Trustworthiness) — доверие. Писать со слов героев, не додумывать, написанное отдавать героям на проверку.
Отдельно для Дискавера нужно работать с заголовками: важно, чтобы заголовок был кликабельный и при этом отражал содержание статьи. Поэтому заголовки получаются «на грани кликбейта», но не являются кликбейтом, так как задача описывать суть происходящего в статье.
Просмотры всё равно получаются разные для разных блогов. Это зависит от ширины темы в целом.
Например, для ТехноНИКОЛЬ блог крутится вокруг стройки. Но бизнесу интересно больше рассказывать про технологии, лабораторию, испытания, чем про стройку загородного дома своими руками. Хотя с точки зрения стройки дома своими руками — это была бы мечта каждого второго айтишника, и читали бы такое очень хорошо.
Или вот в блоге МоегоСклада герои историй — это пользователи сервиса. И было бы интереснее писать про какие-то трендовые бизнесы типа проката самокатов, но материал полностью зависит от того, какой бизнес у пользователя сервиса.
В Сибуре задача — рассказывать о том, что они делают внутри: с каким стеком технологий, с какими задачами работают. Так работает воронка найма — больше людей узнают о контексте задач, значит больше заинтересованных, значит найм компании обойдётся не так дорого, а люди будут понимать специфику и им будет легче влиться.
Если интересно увидеть, как это делается на практике, можно посмотреть кейсы и полезные подборки для тех, кто работает с контентом, от команды Славы Рюмина, которая ведёт блоги многих крупных блогов на Хабре — там наглядно о том, как строится работа с экспертами и как материалы попадают в рекомендации.