1
Лондонский инвестор ездит по миру и заглядывает людям в холодильники, чтобы понять, куда вкладываться.
Основатель лондонской инвестиционной компании Trinetra Тассос Стассопулос (далее по тексту — Стас) известен необычным подходом. В то время как другие инвесторы отталкиваются от рыночных данных и прогнозов больших компаний, Стас лично ездит по странам, посещает рабочие кварталы и общается с местным населением. Однажды в Индии Стас обратил внимание на холодильник одной семьи и понял: по мере того, как люди становятся богаче, их рацион питания заметно меняется.
Стас и прежде пытался изучать тенденции в потребительских привычках, но холодильник оказался самым удобным мерилом. Инвестор придумал собственную систему и поделил владельцев холодильников на классы. Семьи с небольшим достатком хранят ингредиенты для приготовления традиционных блюд или их остатки. У представителей среднего класса в холодильнике больше продуктов и напитков международных брендов. Состоятельные владельцы уделяют больше внимания индивидуальным предпочтениям: в их холодильниках можно найти не просто продукцию международных брендов, но именно те товары, которые им по душе, — например, особое мороженое определённой компании. У процветающих семей в холодильнике будут экологически чистые продукты без вредных веществ и в многоразовой упаковке.
К последней, четвёртой категории Стас отнёс холодильники жителей Скандинавии. Индийцы оказались в первом классе, а жители Китая — в третьем. Отталкиваясь от содержимого холодильников, бизнесмен выбирал объекты для инвестиций. Так, в Китае он поначалу вкладывался в материнскую компанию KFC, Pizza Hut и Taco Bell, но в 2014-м изменил подход. Китайцы стали отказываться от KFC в пользу зелёного карри и суши: для семей из верхушки среднего класса эта кухня стала признаком изысканности, а менее обеспеченные люди последовали их примеру. Изучая холодильники молодых индонезийцев, аналитики Trinetra обратили внимание на сочетание в холодильниках картошки фри, порошков для пудинга и смесей специй. Иными словами, нечто среднее между желанием сэкономить время, сохранить традиционную кухню и попробовать что-нибудь новое, непривычное.
Наконец, Стас сделал вывод, что просто наличие самих холодильников — верный признак роста рынка страхования и репетиторства. Казалось бы, какая связь? До массового появления холодильников в США в начале XX века американские женщины тратили гораздо больше времени на готовку, а после их появления у них появилось время на работу. Женщины получили больше влияния на финансовое состояние семьи и при этом стали задумываться о долгосрочных планах: например, про образование ребёнка и о финансовой подушке на чёрный день.
❗ Подписывайтесь, это Baza