1
| Переслано из: Якеменко |
Любопытно, насколько большое место в рекламе табака в начале прошлого века занимали женские образы (казалось бы на первый взгляд такое пуританское время). На самом деле эта реклама как раз указывает на то, что начинают меняться базовые установки, борьба за права женщин, первые ростки эмансипации и суффражизма (так тогда называли феминизм) - все это прежде всего чувствуют предприниматели (и сегодня, кстати, реклама часто не догоняет время, а опережает его).
Хозяева табачной индустрии, переживавшей в начале XX века взрывной рост, хорошо понимали, что женщин среди их потенциальных покупателей все больше и сигареты перестают быть только мужским продуктом. В то же время они сознавали, что значительная часть общества может выступить против и поэтому максимально эстетизировали рекламу, рекламируя не столько продукт, сколько стиль, который он создаёт, подспудно создавая убеждение, что папироса или сигарета это прежде всего аксессуар, с помощью которого человек не столько курит, сколько добавляет себе красоты, шарма, изящества, эротизма.
Поэтому непосредственно курящих женщин в рекламе еще мало, а если они и есть (как в рекламе дамских папирос «Эклер»), то женщина там - типичное произведение эпохи модерна. Погружена в красноватый сумрак, многозначная поза и взгляд - папироса меняет ее, вносит в ее образ тайну, сексуальность, независимость, тонкость, притягательность, ставит на границу времён. Ещё есть прежняя роскошная дамская шляпа - и уже есть папироса. Не случайно женщины-революционерки, женщины, борющиеся за права, желающие освободиться непременно начинали курить.