1
HP-35. История зарождения бытовой электроники
Где-то в конце 1971 года Питер Нельсон из корпоративного департамента Hewlett Packard, расположенной в Пало-Альто, пригласил Карен Камбрию из подразделения автоматизированных измерений (к удобству размещенного в том же здании) попозировать с их новым электронным устройством, научным калькулятором, который они нарекли HP-35. Нортон Перл запечатлел Карен с новым детищем HP на нескольких фотоснимках, один из которых в итоге оказался в прессе.
Руководство HP не имело обыкновения нанимать для продвижения своей продукции красивых моделей, даже если среди сотрудников таковые присутствовали. Для их типичных потребителей – корпораций, больниц, образовательных учреждений и правительственных структур – технических объявлений в торговых журналах или экранов на торговых выставках вполне хватало. Тем не менее было очевидно, что для нового калькулятора они решили попробовать иную стратегию. Экономический кризис начала 70-х снизил покупательский интерес их стандартной аудитории к новым электронным устройствам, к тому же рыночные исследования показали, что независимо от экономической ситуации приобретать дорогую альтернативу логарифмической линейки люди не готовы в принципе.
Поэтому маркетологи компании решили задействовать новаторский подход. Вместо размещения рекламы в инженерных и научных журналах они заказали ее в таких изданиях, как Esquire и Scientific American, организовав продажи HP-35 через почтовые заказы напрямую клиентам. Здесь и было задействовано фото с Карен.
Источник:
https://habr.com/ru/company/ruvds/blog/533958/